滞在時間

滞在時間(Dwell Time)とは?

滞在時間とは、ユーザーが検索エンジンの結果ページ(SERP)からリンクをクリックしてから、再びSERPに戻るまでの時間を指します。具体的には、訪問者がページに「滞在」してから、検索エンジンに対して「戻る」ボタンをクリックするか、その他の方法で戻ることで、その結果に満足したことを示すまでの時間を測定します。

滞在時間は、直帰率、ページ滞在時間、セッション時間とは異なります。これは検索意図に基づく指標であり、オーガニック/検索トラフィックにのみ適用されます。

例: 「コールドブリューコーヒーの作り方」をGoogleで検索し、最初の結果をクリックして3分間読んだ後、Googleに戻ったとします。この場合の滞在時間は3分です。

滞在時間の使用方法

滞在時間は、ユーザー満足度とコンテンツが検索意図にどの程度合致しているかを示す指標として機能します。

コンテンツ品質の評価

• 長い滞在時間は、価値があり満足度の高いコンテンツを示す
• 短い滞在時間は、コンテンツが期待に応えられなかったことを示唆(質問が即座に回答された場合を除く)

ユーザー満足度の指標

• コンテンツへのエンゲージメントレベルを測定
• ユーザーが求めていた情報を見つけられたかを反映

サイト最適化

• 高パフォーマンスのページを特定
• 改善が必要なページを明確化
• データに基づくコンテンツ戦略を可能にする

ベンチマーキング

• 業界平均:上位結果で約3分
• クエリタイプとコンテンツの複雑さによって変動
• SEO施策の優先順位付けに役立つ

重要な洞察: 滞在時間は検索経由の訪問にのみ意味があり、直接、参照、または有料ソースから到着したユーザーには適用されません。

滞在時間と他の指標の比較

主な違い:

• 滞在時間: 検索セッションのみ、SERP復帰までの時間を測定
• 直帰率: すべてのソースからの単一ページセッション
• ページ滞在時間: ユーザーソースと離脱行動を無視
• セッション時間: サイト上のすべての時間を合計、1ページに限定されない
• CTR: SERPからのクリックを測定、その後の行動は含まない

SEOへの影響とランキング要因

証拠

Googleの公式見解

• Googleは滞在時間が直接的なランキング要因ではないと述べている

Google Content Warehouse APIリーク(2024年)

• Googleが「ロングクリック」を追跡していることが明らかに—滞在時間を反映するユーザーアクション
• エンゲージメント指標がランキングアルゴリズムに影響を与えることを示唆

機械学習シグナル

• RankBrainや類似のアルゴリズムはエンゲージメントシグナルを使用
• サイト滞在時間や関連指標が検索結果の改善に役立つ

Bingの認識

• Bingは公式に滞在時間を品質要因として使用

SEO業界のコンセンサス

• ほとんどのSEO専門家は、滞在時間が間接的にランキングに影響すると同意
• 高い滞在時間は高いランキングと相関
• コンテンツの満足度とエンゲージメントを示すシグナル

重要な文脈: 短い滞在時間が常に否定的とは限りません。クイックアンサークエリ(郵便番号、電話番号、現在時刻)の場合、短い滞在時間は成功したコンテンツ配信を反映している可能性があります。

まとめ

明示的なランキングシグナルではありませんが、GoogleとBingの両方が類似のエンゲージメントデータを収集しています。高い滞在時間のページはSERPでより良いパフォーマンスを示す傾向があり、これは価値ある最適化ターゲットであることを示しています。

滞在時間の測定方法

どの分析プラットフォームも直接的な「滞在時間」指標を提供していません。ただし、オーガニックトラフィックセグメントとエンゲージメント指標のデータを組み合わせることで近似できます。

Google Analyticsでの近似

ステップ1:オーガニックトラフィックでフィルタリング

• レポート > 集客 > トラフィック獲得に移動
• 「セッションのソース/メディア」でフィルタリング(例:「google / organic」)

ステップ2:主要指標を確認

• ページあたりの平均エンゲージメント時間(エンゲージメント > ページとスクリーン)
• 平均セッション時間
• 直帰率とエンゲージメント率

ステップ3:解釈

• 高いエンゲージメント時間 + 低い直帰率 = 高い滞在時間の可能性
• 低いページ滞在時間 + 高い直帰率 = 低い滞在時間の可能性

ステップ4:データをセグメント化

• ランディングページ、トラフィックソース、またはデバイス別に分類
• パターンと機会を特定

Google Tag Managerを使用した高度な測定

カスタム実装:

• Google Tag Managerでカスタムイベントとトリガーを使用
• SERPクリックとブラウザの「戻る」アクション間の正確な時間を追跡

プロセス:

1. ユーザーがGoogleから到着したときにURLにハッシュを追加
2. ブラウザ履歴とJavaScriptを使用してSERP復帰を検出
3. 滞在時間を捉えたタイミングイベントをGoogle Analyticsに送信
4. ランディングページごとの平均滞在時間を示すカスタムレポートを作成

結果: ページごとの滞在(SERPバウンス)時間を示すAnalyticsのカスタム指標。

滞在時間が重要な理由

高い滞在時間が示すもの:

• コンテンツへの深いエンゲージメント
• ユーザーが価値を見出した
• コンバージョン(購読、共有、購入)の可能性が高い

低い滞在時間が示す可能性:

• コンテンツの関連性が低いための早期離脱
• 読み込み時間の遅さや悪いUX
• SERPスニペットからの期待とのミスマッチ

常に否定的とは限らない: クイックアンサークエリ(例:「東京の現在時刻」)の場合、短い滞在時間は単に迅速で成功したコンテンツ配信を反映しています。

業界の例:

• Eコマース: 商品ページでの長い滞在時間は高いコンバージョン率と相関
• ブログ/ガイド: よく構造化された詳細なコンテンツはユーザーを長く引き付ける

滞在時間を改善する方法

コンテンツ戦略

検索意図に合わせる

• ターゲットキーワードの意図を調査(情報、取引、ナビゲーション)
• 包括的で関連性の高い回答を提供
• コンテンツをユーザーの期待に合わせる

タイトルとコンテンツを一致させる

• クリックベイト戦術を避ける
• SERPスニペットの約束を果たす
• メタディスクリプションがコンテンツを正確に反映するようにする

魅力的なコピーを書く

• 強力な導入部で読者を即座に引き付ける
• 短い段落とスキャン可能なフォーマットを使用
• PPTフォーミュラを実装:プレビュー – 証明 – トランジション

ユーザーエクスペリエンスの最適化

マルチメディアを使用

• 画像、動画、インフォグラフィックを追加
• インタラクティブツールや計算機を埋め込む
• 研究によると、動画追加後に滞在時間が260%増加

サイト速度を最適化

• 画像を圧縮し、スクリプトを最小化
• キャッシングとCDNを使用
• Google PageSpeed Insightsでテスト

ナビゲーションを改善

• 説明的なアンカーテキストで関連コンテンツにリンク
• 明確なメニューと目次を提供
• より多くのコンテンツを探索しやすくする

邪魔な要素を減らす

• 攻撃的なポップアップや自動再生動画を避ける
• 重い広告やオーバーレイを最小化
• オーバーレイを簡単に閉じられるようにする

エンゲージメント機能

コミュニティ機能

• コメントとQ&Aセクションを有効化
• 継続的なエンゲージメントとディスカッションを促進
• ユーザーインタラクション用のフォーラムを作成

質の高いコンテンツ

• 詳細で高品質なコンテンツを公開
• 見出し、リスト、ビジュアルを使用して読みやすさを向上
• コンテンツ全体で一貫した価値を確保

一般的な使用例と事例

ブログ投稿の例

ユーザー検索: 「排水管の詰まりを解消する方法」 ページの特徴: ステップバイステップガイド、画像、簡潔な導入、FAQ 結果: 3分の滞在時間、コメントや関連ガイドのクリックの可能性

Eコマース商品ページ

ユーザー検索: 「偏平足に最適なランニングシューズ」 ページの特徴: 比較表、レビュー、評価、埋め込み動画 結果: ユーザーがスクロールし、動画を視聴し、関連商品を閲覧—滞在時間の増加

クイックアンサーページ

ユーザー検索: 「今日のパリの天気」 ページの特徴: 上部に現在の天気 結果: 5秒の訪問—短い滞在時間だが、意図は満たされた

実用的な応用

コンテンツ監査

• オーガニックトラフィックのセッション時間 + 直帰率を使用して低滞在時間ページを特定
• エンゲージメントを改善するためにコンテンツを更新またはビジュアルを追加

SEO最適化

• ページの関連性とデザインを改善
• 滞在時間とランキングの増加を監視

Eコマース強化

• 比較機能で商品ページを改良
• 滞在時間とコンバージョンを同時に向上

よくある質問

「良い」滞在時間とは? 普遍的なベンチマークはありません。Google上位10件の結果は通常2〜4分です。1分未満は問題を示す可能性がありますが、クイックアンサークエリは除きます。

滞在時間はGoogleのランキング要因ですか? 公式にはそうではありませんが、Googleは類似のエンゲージメントデータを収集しています。滞在時間の改善は間接的にSEOに役立つ可能性があります。

Google Analyticsで滞在時間を直接測定できますか? いいえ。オーガニックトラフィックでフィルタリングした「平均エンゲージメント時間」または「平均セッション時間」を使用して近似するか、カスタムイベント設定を実装してください。

短い滞在時間は常に悪いコンテンツを意味しますか? いいえ。ページが迅速で満足のいく回答を提供する場合、短い滞在時間は成功を反映しています。

滞在時間と直帰率の違いは何ですか? 滞在時間はSERPに戻るまでの時間です。直帰率は任意のソースからの単一ページセッションの割合です。

参考文献

• SEMrush: Dwell Time
• Ahrefs: Dwell Time
• Backlinko: Dwell Time
• Adsterra: Dwell Time
• HubSpot: Dwell Time
• iPullRank: Google Algo Leak
• Google Analytics Documentation
• Simo Ahava: SERP Bounce Time Tracking
• Wistia: Video Time on Page
• Google PageSpeed Insights
• Google Mobile-Friendly Test
• YouTube: How to Measure SEO Dwell Time with Google Analytics
• Bing Webmaster Blog: Building Quality Content
• Pilot Holding
• Measureschool